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卖风光还是卖文化? 江西旅游喜忧参半

  • 发布:2013年05月06日
  • 景区词: 江西旅游
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今日,滕王阁景区举办“背《滕王阁序》免费游”的活动赚足了人气,这是景区以文化为卖点的成功营销案例。记者获悉,江西省多个景区从以前“卖”风光资源转而“卖”文化底蕴,积极转型,以更好地开发旅游市场。

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    据全省多个景区统计数字显示,2013一季度游客接待人数不输往年。但据旅行社相关负责人透露,其从事三清山婺源龙虎山等线路批发多年,今年出现了一些新情况,就是团队游客和自驾游客与往年相比有一定幅度下降。“我们每天都会和景区及当地酒店对接,今年酒店客房剩下不少,且价格下滑。

    以婺源为例,往年普通标间每晚280至360元,最高400元,但今年只要180元左右,最高280元。”该负责人称,受禽流感影响,在江西过夜的外地游客数量也下滑30%以上。该消息得到了从事井冈山、庐山等线路批发的山水旅行社证实。他们称,从全省景区今年的经营情况看,有的景区游客上升,有的有所下降,旅游市场可谓有喜有忧。

    “传统景区从之前的拼风光资源,转而拼文化底蕴。”滕王阁景区营销部经理李敬称,受岳阳楼的启发,该景区结合自身特色,推出“背《滕王阁序》免费游”活动,国内多家主流媒体报道,网友赞誉度和参与度都很高,活动推出三天即迎来1200位免费游的游客。据介绍,活动首日,上海有一家三口专乘飞机到南昌,让9岁孩子背诵,并现场感受登滕王阁的意境。业内人士称,长远来看,以文化为切入点,吸引大量孩子、青年人前往,滕王阁这个传统景区找到了新的卖点。

    4月中旬,龙虎山大型实景演出项目与媒体人杨澜的阳光媒体集团签约,也是一次营销景区文化的尝试。杨澜称,龙虎山作为道教文明发源地之一,文化底蕴让人印象深刻。该景区相关负责人称,为了将龙虎山的道教文化较好地“演绎”出来,经过为期一年对其他景区的考察,我们确定以演出节目为切入点,增加对游客的吸引力,并让节目和景区互相促进,互为补充,以拉动景区整个产业链的发展。


    对此,省旅游局旅游促进与国际合作处处长王斌表示,在“江西风景独好”旅游品牌的引领下,全省各景区已从原始的吆喝中意识到创意营销的可贵。这令人欣喜,但建议景区多结合自身特色,在模仿中形成自身独特的营销创意。有了“绝活”,才不怕“巷子深”。

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